成都知了好学入驻|网络教育机构夏季集体涨价：是市长/市场需求，还是肆意投机？

　　网络教育机构夏季集体涨价：是市长/市场需求，还是肆意投机？

　　生活在杭州 萧山的授予公司今年儿子高一，马上就要上高二了，暑假想为孩子们找机构辅导，但是很多现在的教育机构还没有开门，所以授予公司给孩子们选择了新东方课程。

　　今年新冠疫情爆发，全国中小学生无法在规定时间开学，只能在家上网络课。各种教育机构通过直播教室、网络点播、在线辅导、在线翻转教室等多种方式进行在线教育，获得了大量的流量和关注。

　　据调查，2020年2月和3月，网络教育应用平均每天使用期限同比分别增长了69.9%和35.5%。因此，在过去的6个月里，网上课程成为了话题。

　　现在到了暑假学生每年补课的时候，在线教育事业升温，竞争也日趋激烈，综艺、广告、在线教育企业用各种鲜花营销手段吸引和吸引学生。

　　《向往的生活》每位嘉宾为作业房直播课进行口播。在《极限挑战》广播过程中植入了很多高价教室广告。直到最近受欢迎的《乘风破浪的姐姐》，赞助商中有一个叫瓜瓜龙英语的在线教育平台。微信朋友圈、微博、知乎.只要平时使用社交平台，就充斥着作业室、猴子辅导等在线教育平台的各种推送广告。

　　由于各在线教育机构的夏季营销热潮，包括学士高中、猴子辅导、网易在内的多家在线教育龙头企业的夏季课程正在悄然上升。从暑假比春季环节涨价幅度来看，各教培机构暑假价格平均上涨了10% ~ 80%，作业同比上涨了85%，学习和死亡学校同比上涨了22%，猴子咨询同比上涨了17%，高价课同比上涨了11%。

　　东方证券分析师表示，这是业界5年来首次涨价，涨价的动力主要在于需求端疫情引发的巨大流量，以及中小教培出口后流量的确保。另外，在线教育机构对夏季大规模现金流量储备有需求，业界集体提高价格。

　　疫情使很多人第一次尝试网上课程，开始信任网上教育，同时，许多中小型线下教培机构也迎来了倒闭潮，完全退出了市长/市场竞争。在这种前提下，在线教育机构有更多的可能性。“孩子上课嘛。贵也没办法。”这是大多数家长的心声。要为孩子的教育花更多的钱。与其他行业不同，教育培训行业的消费者不是以价格为主要决策依据的。师资力量、教育质量等刚性指标对他们选择机关的影响更大。但是最近网络教育市场参差不齐，黑料频繁的现象也引起了部分父母的担忧。此前央视新闻报道称，直播平台还通过免费网络课程，通过学生推广网络游戏、DaDa  英语、vipkid等提供多个在线教育平台。

　　北京市民营教育协会副会长马学雷强调：“我想实现客人和利润的双赢。”但是，实现双赢的不是营销，而是核心教学和教育产品开发。“他坦率地说，在线教育机构在集体涨价后也要提高自己的教育水平。暑假来临之际，网络教育选择提高集体价格，似乎是业界发展的大势所趋。但是教育机关应该更加关注教育质量的提高和加强。这是首要任务。